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发布:2023-10-26 14:50,更新:2024-07-05 09:00

2024年第28届上海美博会cbe

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时间:2024年5月22-24日

地点:上海浦东新国际博览中心

主 办 单 位:上海百文会展有限公司


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315案例


轻医美市场火热,带动了相关产品的火热,进而也带来了假冒伪劣产品的泛滥。2021年10月,在上海市公安局侦破一起制售假冒zhiming品牌医美医疗器械领域产品案,抓获涉案人员120余名,查处医美机构15家,涉案金额9200余万元。


实际上,只要是市场上稍、网红、出色的产品或设备,无论是医美的还是生美的,都会成为造假主要对象。m22、热玛吉、7d聚拉提、endymed等,都被假货困扰。


nasidake上市公司(股票代码:skin)旗下的海菲秀设备,2018年正式进入中国。经过多年深耕,近两年市场发展进入快车道。引发市场热度同时,也成为重要造假对象,假货、水货海菲秀设备大量涌入市场。

海菲秀简介


▷ 海菲秀是一项来自于美国的皮肤护理项目,累计研发时间超过24年,拥有38项专利。


▷ 与医美项目更多倾向真皮、筋膜层不同,海菲秀聚焦表皮和角质层的皮肤健康维养。“海菲秀经典三步骤”利用dujia专利vortex涡旋水动力技术,结合专利探头和精华液,强韧皮肤角质层,帮助打造健康皮肤屏障。


▷ 2018年进入中国以来,海菲秀逐渐受到广大求美者欢迎,其中不乏网红、明星。目前,中国市场已有超过800家美业机构提供海菲秀项目。


正版海菲秀设备、精华、探头


海菲秀被造假


▷ 只要是市场表现好的产品或设备,就很难逃脱被造假的命运。随着海菲秀兴起,假冒的设备、精华、探头大量出现,挂羊头卖gourou的机构也逐渐增多。


▷ 目前,海菲秀被造假的方式,主要有以下三种:


假冒设备


▷ 据介绍,正版海菲秀设备在中国售价大概是28~33万/台。但是在一些电商平台上,以海菲秀名义销售的美容设备,售价是2000~40000元/台。


▷ 随机查看了两家销售假冒海菲秀设备的线上店,其中一家月销20台,另一家月销31台。可以推测,假冒海菲秀设备进入市场的数量不低,总数上甚至可能超过正版设备。


▷ 我们看到,这些假冒设备销售方,还提供“老师下店、一对一专业指导、24小时亚博188网站的售后服务”,可谓既提供售假的工具,又提供售假的培训。


▷ 假冒设备中,跟正版机器外形不像,只不过硬把设备名字叫海菲秀的,售价更低;而1:1高仿设备,售价更高。

▷ 面对假冒设备,除非消费者知道正版海菲秀设备和机构的查验方法,否则基本上美业店说是什么就是什么。


▷ 当消费者买到假冒海菲秀后,一方面损失了钱 —— 花正版的钱做盗版,或者花盗版的钱做盗版,却浑然不知;另一方面损失了效果 —— 假冒设备无法给消费者提供应有效果,无法有效改善皮肤,甚至可能损伤皮肤,侵犯消费者权益同时,让消费者认为“海菲秀效果不过如此”,进而让购买正版设备和使用正版设备的机构市场口碑受损。


▷ 在某电商平台搜索“海菲秀”,能搜出很多美业店上架销售海菲秀项目。但是,如果仔细去看该项目的消费者评论,会发现消费者拍摄上传照片中的设备,并不是正版海菲秀。




假冒耗材


▷ 正版海菲秀疗程,除包括zhengpin设备,还包括zhengpin探头、zhengpin精华液等耗材。海菲秀耗材成本较高,例如为了避免交叉感染,探头需要一客一换,是原因之一。


▷ 一些美业店,虽然购买了正版海菲秀设备,但是为了降低成本、谋取更高利润,在消费者不知情的情况下,把正版耗材替换为假冒耗材。替换方式有:(1)使用假耗材;(2)真假耗材混用;(3)精华液掺水稀释;(4)探头反复使用。

假冒或水货的海菲秀耗材


▷ 这种造假方式隐蔽性较强,除非消费者足够专业,且敢于当面戳穿,否则只能吃闷亏。


▷ 对个人而言,假冒伪劣耗材、重复使用探头,可能造成消费者皮肤感染,甚至带来不可逆损伤。对市场而言,秩序遭到破坏,项目口碑下降,市场发展前景受阻。


非官方授权网络平台售卖非zhengpin海菲秀疗程


▷ 海菲秀火热也引起了网红主播们的关注,主播们纷纷发起美容节、医美团等活动,销售海菲秀疗程。


▷ 一方面,直播间通过超低价格拉动销量,将原本建议售价不低于1000元/次的正版海菲秀疗程,降为300~500元/次,这对销售正版海菲秀的美业店造成极大冲击。受到冲击后,美业店要么接受销量下滑,要么不得不降价,而极端情况是:美业店也换成假冒设备或假冒耗材。zui终,依然是消费者为此买单。


▷ 另一方面,海菲秀发现不少主播推荐的美业机构,并非官方授权的zhengpin机构。也就是说,主播们不仅没能有效审核合作机构,而且还给使用假冒设备或耗材的机构引流。主播的粉丝们,基于对主播的信任去购买项目,原本以为自己薅到了羊毛,却不知道自己才是被薅羊毛的羊。


▷ 造假者、售假者、用假者,三者联合起来,通过全网低价、个人ip、liuliang采买等方式,换取更多消费者信任,将客户导给机构后,机构再使用假冒设备和耗材实施“收割”。造假者、售假者、用假者,通过默契配合拿到各自利益,消费者成为承担zui大损失的人 —— 损害了皮肤、损失了钱。


▷ 同时,相关美业市场被扰乱,正规从业者要为违规从业者引发的市场反噬而买单。


如何打击假冒伪劣?


▷ 打假是关乎品牌存亡的长期工作。


▷ 海菲秀团队表示近期会加大对侵权行为的打击力度。例如:针对假仪器销售商、假耗材销售商、用其它设备宣称“海菲秀“疗程的机构,以上行为侵犯了海菲秀商标权,官方取证后会交由工商局等有关部门处理。针对直播平台,若直播平台非海菲秀授权,后续将以商标未授权方式对服务商进行诉讼。


▷ 同时,海菲秀也会加强消费者教育,让更多消费者知道真相和分辨方法,进而保障消费者的个人权益,保护zhengpin机构的商业利益。


消费者如何分辨真伪?


▷ 海菲秀所有官方授权站点(即通过品牌方正规渠道采购设备和耗材的机构),都可以通过品牌下载亚博app官网或官方公众号平台查询。


▷ 因此,消费者在购买海菲秀疗程前,只需关注官方公众号(海菲秀)或者打开guanfangwangzhan(www.hydrafacial.com.cn),选择“美肌站点”,便可查询该机构是否能提供zhengpin海菲秀。

海菲秀


▷ 目前,海菲秀官方正在开展“放心秀”扫码验真活动。接下来一个月左右时间内,官方将在授权站点的zhengpin仪器上粘贴验真二维码。之后,消费者体验疗程时,只需扫描二维码即可得知所在机构是否为官方授权机构。


▷ 这种基于“一物一码”的验真方式,消费者能更直观分辨真伪,授权站点更方便验明正身。同时,对于售假机构来说,造假成本和难度tisheng,更难欺骗消费者。


总结


▷ 打假没有终点,但会有一场接一场大胜。


▷ 随着监管细化和深入,我们看到越来越多的美业造假者付出了昂贵代价,我们也看到更多美业上游品牌方联合中游机构方,为消费者提供了更透明的信息、更便捷的验真、更诚信的服务等。

海菲秀体验中心(上海)


▷ 海菲秀表示,在坚持打假同时,品牌也会从前几年重点布局的华东市场,逐步扩大到华北、华南、西南市场。


▷ 2021年12月,首家海菲秀体验中心在上海成立。接下来,北京、深圳也计划开设。官方成立体验中心,目的是推动消费者认知海菲秀品牌,tisheng消费者识别zhengpin、选择授权机构的意识。同时,定期与合作机构或其他品牌联合开展创新活动,共同探索更多发展可能。


2024年5月22-24日海菲秀也将再次亮相上海浦东cbe美博会,敬请期待!


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