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2024年第28届上海美博会cbe

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时间：2024年5月22-24日

地点：上海浦东新国际博览中心

主 办 单 位：上海百文会展有限公司

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315案例

轻医美市场火热，带动了相关产品的火热，进而也带来了假冒伪劣产品的泛滥。2021年10月，在上海市公安局侦破一起制售假冒zhiming品牌医美医疗器械领域产品案，抓获涉案人员120余名，查处医美机构15家，涉案金额9200余万元。

实际上，只要是市场上稍、网红、出色的产品或设备，无论是医美的还是生美的，都会成为造假主要对象。m22、热玛吉、7d聚拉提、endymed等，都被假货困扰。

nasidake上市公司（股票代码：skin）旗下的海菲秀设备，2018年正式进入中国。经过多年深耕，近两年市场发展进入快车道。引发市场热度同时，也成为重要造假对象，假货、水货海菲秀设备大量涌入市场。

海菲秀简介

▷ 海菲秀是一项来自于美国的皮肤护理项目，累计研发时间超过24年，拥有38项专利。

▷ 与医美项目更多倾向真皮、筋膜层不同，海菲秀聚焦表皮和角质层的皮肤健康维养。“海菲秀经典三步骤”利用dujia专利vortex涡旋水动力技术，结合专利探头和精华液，强韧皮肤角质层，帮助打造健康皮肤屏障。

▷ 2018年进入中国以来，海菲秀逐渐受到广大求美者欢迎，其中不乏网红、明星。目前，中国市场已有超过800家美业机构提供海菲秀项目。

正版海菲秀设备、精华、探头

海菲秀被造假

▷ 只要是市场表现好的产品或设备，就很难逃脱被造假的命运。随着海菲秀兴起，假冒的设备、精华、探头大量出现，挂羊头卖gourou的机构也逐渐增多。

▷ 目前，海菲秀被造假的方式，主要有以下三种：

假冒设备

▷ 据介绍，正版海菲秀设备在中国售价大概是28~33万/台。但是在一些电商平台上，以海菲秀名义销售的美容设备，售价是2000~40000元/台。

▷ 随机查看了两家销售假冒海菲秀设备的线上店，其中一家月销20台，另一家月销31台。可以推测，假冒海菲秀设备进入市场的数量不低，总数上甚至可能超过正版设备。

▷ 我们看到，这些假冒设备销售方，还提供“老师下店、一对一专业指导、24小时亚博188网站的售后服务”，可谓既提供售假的工具，又提供售假的培训。

▷ 假冒设备中，跟正版机器外形不像，只不过硬把设备名字叫海菲秀的，售价更低；而1:1高仿设备，售价更高。

▷ 面对假冒设备，除非消费者知道正版海菲秀设备和机构的查验方法，否则基本上美业店说是什么就是什么。

▷ 当消费者买到假冒海菲秀后，一方面损失了钱 —— 花正版的钱做盗版，或者花盗版的钱做盗版，却浑然不知；另一方面损失了效果 —— 假冒设备无法给消费者提供应有效果，无法有效改善皮肤，甚至可能损伤皮肤，侵犯消费者权益同时，让消费者认为“海菲秀效果不过如此”，进而让购买正版设备和使用正版设备的机构市场口碑受损。

▷ 在某电商平台搜索“海菲秀”，能搜出很多美业店上架销售海菲秀项目。但是，如果仔细去看该项目的消费者评论，会发现消费者拍摄上传照片中的设备，并不是正版海菲秀。

假冒耗材

▷ 正版海菲秀疗程，除包括zhengpin设备，还包括zhengpin探头、zhengpin精华液等耗材。海菲秀耗材成本较高，例如为了避免交叉感染，探头需要一客一换，是原因之一。

▷ 一些美业店，虽然购买了正版海菲秀设备，但是为了降低成本、谋取更高利润，在消费者不知情的情况下，把正版耗材替换为假冒耗材。替换方式有：（1）使用假耗材；（2）真假耗材混用；（3）精华液掺水稀释；（4）探头反复使用。

假冒或水货的海菲秀耗材

▷ 这种造假方式隐蔽性较强，除非消费者足够专业，且敢于当面戳穿，否则只能吃闷亏。

▷ 对个人而言，假冒伪劣耗材、重复使用探头，可能造成消费者皮肤感染，甚至带来不可逆损伤。对市场而言，秩序遭到破坏，项目口碑下降，市场发展前景受阻。

非官方授权网络平台售卖非zhengpin海菲秀疗程

▷ 海菲秀火热也引起了网红主播们的关注，主播们纷纷发起美容节、医美团等活动，销售海菲秀疗程。

▷ 一方面，直播间通过超低价格拉动销量，将原本建议售价不低于1000元/次的正版海菲秀疗程，降为300~500元/次，这对销售正版海菲秀的美业店造成极大冲击。受到冲击后，美业店要么接受销量下滑，要么不得不降价，而极端情况是：美业店也换成假冒设备或假冒耗材。zui终，依然是消费者为此买单。

▷ 另一方面，海菲秀发现不少主播推荐的美业机构，并非官方授权的zhengpin机构。也就是说，主播们不仅没能有效审核合作机构，而且还给使用假冒设备或耗材的机构引流。主播的粉丝们，基于对主播的信任去购买项目，原本以为自己薅到了羊毛，却不知道自己才是被薅羊毛的羊。

▷ 造假者、售假者、用假者，三者联合起来，通过全网低价、个人ip、liuliang采买等方式，换取更多消费者信任，将客户导给机构后，机构再使用假冒设备和耗材实施“收割”。造假者、售假者、用假者，通过默契配合拿到各自利益，消费者成为承担zui大损失的人 —— 损害了皮肤、损失了钱。

▷ 同时，相关美业市场被扰乱，正规从业者要为违规从业者引发的市场反噬而买单。

如何打击假冒伪劣？

▷ 打假是关乎品牌存亡的长期工作。

▷ 海菲秀团队表示近期会加大对侵权行为的打击力度。例如：针对假仪器销售商、假耗材销售商、用其它设备宣称“海菲秀“疗程的机构，以上行为侵犯了海菲秀商标权，官方取证后会交由工商局等有关部门处理。针对直播平台，若直播平台非海菲秀授权，后续将以商标未授权方式对服务商进行诉讼。

▷ 同时，海菲秀也会加强消费者教育，让更多消费者知道真相和分辨方法，进而保障消费者的个人权益，保护zhengpin机构的商业利益。

消费者如何分辨真伪？

▷ 海菲秀所有官方授权站点（即通过品牌方正规渠道采购设备和耗材的机构），都可以通过品牌下载亚博app官网或官方公众号平台查询。

▷ 因此，消费者在购买海菲秀疗程前，只需关注官方公众号（海菲秀）或者打开guanfangwangzhan（www.hydrafacial.com.cn），选择“美肌站点”，便可查询该机构是否能提供zhengpin海菲秀。

海菲秀

▷ 目前，海菲秀官方正在开展“放心秀”扫码验真活动。接下来一个月左右时间内，官方将在授权站点的zhengpin仪器上粘贴验真二维码。之后，消费者体验疗程时，只需扫描二维码即可得知所在机构是否为官方授权机构。

▷ 这种基于“一物一码”的验真方式，消费者能更直观分辨真伪，授权站点更方便验明正身。同时，对于售假机构来说，造假成本和难度tisheng，更难欺骗消费者。

总结

▷ 打假没有终点，但会有一场接一场大胜。

▷ 随着监管细化和深入，我们看到越来越多的美业造假者付出了昂贵代价，我们也看到更多美业上游品牌方联合中游机构方，为消费者提供了更透明的信息、更便捷的验真、更诚信的服务等。

海菲秀体验中心（上海）

▷ 海菲秀表示，在坚持打假同时，品牌也会从前几年重点布局的华东市场，逐步扩大到华北、华南、西南市场。

▷ 2021年12月，首家海菲秀体验中心在上海成立。接下来，北京、深圳也计划开设。官方成立体验中心，目的是推动消费者认知海菲秀品牌，tisheng消费者识别zhengpin、选择授权机构的意识。同时，定期与合作机构或其他品牌联合开展创新活动，共同探索更多发展可能。

2024年5月22-24日海菲秀也将再次亮相上海浦东cbe美博会，敬请期待！