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2024年第28届上海美博会cbe

2024上海美博会,2024上海浦东美博会,上海cbe

时间：2024年5月22-24日

地点：上海浦东新国际博览中心

主 办 单 位：上海百文会展有限公司

展会资讯：

【新锐show③】这些高阶玩家把口腔品类重新做了一遍

过去我国口腔护理行业市场产品基本以宝洁、联合利华以及高露洁等跨国企业的产品为主体。但近年来，随着我国经济的发展和技术的进步，本土日化企业产品开始在口腔护理市场占据主要地位。

2021年几乎所有口腔护理类目都迎来了增长，主要表现在核心类目的价格提升，部分传统类目向升级类目流转，同时消费升级也带来了新类目和新模式机会。

根据mintel英敏特的报告指出，口腔清洁市场在2017-2022年间将以7.7%的年均复合增长率保持增长，在2022年达到492.14亿元人民币。而因这一片蓝海，这几年在口腔护理领域也诞生出了越来越多的“新秀”。

2021年，口腔护理领域超20家公司获得融资，涌现了参半、bop、冰泉、牙博士、清汁科研等大批新兴口腔护理品牌，一举成为上半年口腔一级市场zui吸金的赛道之一。

而当越来越多的高阶玩家涌入口腔护理板块时，这个传统日化品类碰撞出了更多不一样的新概念和新产品。

就记者梳理来看，发现这些品牌多从以下几个方面来切入和吸引年轻一代：

1、口腔护理产品“美妆化”，在审美和颜值上下功夫，成功使品牌与老牌子形成明显的差异。

2、在香型方面进行创新，围绕年轻人需求。

3、线上渠道成为营销主战场。

而这一期cbe好品牌就聚焦到了口腔护理品类的“后浪”们。

在这次2022年cbe好品牌榜单评选中，各个不同赛道和品类中都涌现出了一大批新锐挑战者们，经quanwei层层筛选之后，新锐好品牌榜单候选品牌zui新出炉。

他们敢于突破巨头垄断，

用新思维新方式让传统品类焕发新生机，

用创新的技术和全新的审美把品类重新打造，

2022，他们值得被看到。

  usmile

像护肤一样护理口腔

品牌成立时间：2015年

公司名称：广州星际悦动股份有限公司

品牌所属国：中国

产品价位：300-500元

展位号：w3b14

usmile是所属广州星际悦动股份有限公司旗下的全面口腔护理品牌 ，倡导像护肤一样护理口腔。

2020年几乎所有口腔护理主要类目都迎来了增长，主要表现为电动牙刷和漱口水等核心类目的价格升级所带来的增长。其中，一些类目在疫情期间更是销售表现强劲，可以说，国内口腔护理行业逐渐风生水起。而作为这条赛道上的主力军——定位全面口腔护理品牌的usmile，成为国内首个双十一销售额破亿的电动牙刷品牌。

与其它品牌不同，从创立开始，usmile就没有把口腔护理局限在简单的清洁需求上，而是定位全面口腔护理，倡导像护肤一样护理口腔的品牌理念。

深挖口腔护理品类，布局全面口腔护理产品线，并依据国人口腔护理现状和普及全民口腔护理健康教育的目标，划分出口腔护理三大发展阶段——初级阶段，满足牙齿清洁基本需求；成长阶段，追求口腔健康进阶护理；成熟阶段，实现个人形象美的提升。

同时，usmile还联合国内外专业口腔医师，定义国人口腔护理四大步骤，为全民普及正确的口腔护理方法——第一步，去除齿缝残渣；第二步，彻底清洁牙齿；第三步，调理清新口气；第四步，提升个人形象。

短短的5年时间，usmile就坐上了国内电动牙shuaxiaoliang第一的位置，建立起差异化品牌形象，透过这次新年心意礼盒活动，我们大概可以总结出它的“突围”策略——始终以用户为中心，反向优化产品。

参半

颠覆传统品类的固化认知

品牌成立时间：2018年

公司名称：深圳小阔科技有限公司

品牌所属国：中国

产品价位：30-100元

展位号：w6b09

参半从创立之初就喊出了一个口号，将牙膏变成护肤品，而为了实现这一目标，参半从内到外都加入了与众不同的可视化元素。

从外包装来看，参半更像是一款防晒啫喱。此外，参半牙膏的膏体也不同于普通牙膏，非固体而是流体，采用植物纤维替代了化工胶，使膏体接触起来有点像护手霜。

市面上传统的牙膏品牌，不管是佳洁士、冷酸灵、还是黑人等，他们的产品有效成分都以酵素、竹盐、薄荷或者中草药为主，主打功效也是清洁牙齿、清新口气、防蛀修护等，但是参半的产品定位是：“像护理皮肤一样滋养口腔”。

参半创始人尹阔在接受相关媒体专访时表示：“口腔护理分为两部分：硬组织和软组织，传统牙膏基本只着眼于前者。而参半在保证传统牙膏的必备功效基础上，加入了鱼子酱、圣地亚哥燕窝、澳洲甜橙等常见于护肤品成分。这些配方将主要作用于口腔内的软组织，起到防护作用。如果传统牙膏是药，那参半更像是一种保健品”。

在成分上，参半使用的是鱼子酱、虫草、燕窝、冷杉等比较高档的原材料；在配方上，则采用水合硅石代替传统摩擦剂，用木糖醇代替糖精钠，用植物纤维代替工业凝胶。

参半从一开始就喊出了一半人工一半科技的口号，50%手工提取和50%科技。每款产品中添加的植物原材料均出自传统手工，后半部分植物提取则采用先进的科技进行融合和成型。

参半这种颠覆性的产品创新和模式也获得了资本关注，从创立以来，参半已经获得了10轮融资，其中有一笔单笔融资金额高达4亿人民币。

简洁

打造jizhi性价比的电动牙刷

品牌成立时间：2004年

公司名称：宁波简洁日化有限公司

品牌所属国：中国

产品价位：20-100元

展位号：w3c14

目前市场上电动牙刷的价格竞争带一直是150-300元之间，比欧乐b、飞利浦等等基本不会低过百元大关，而简洁这个来自宁波的牙刷品牌却打破了技术壁垒，直接把电动牙刷的价格打了下来。

从天猫店铺来看其充电款的电动牙刷价格在98元左右，电池款的价格只在20元左右，虽然在价格上主打亲民路线，但是在功能上简洁还是做到了dapai电动牙刷覆盖的功能。其设置有5种刷牙模式：可以让消费者自己选择舒适的模式，而且磁悬浮声波震动让清洁效果更加倍，简单描述就是通过电磁装置形成特定磁场，起振装置置于磁场中间，然后通过传导轴将能量传导到牙刷头的每一根刷毛上，让刷毛按照指定轨迹运动来模拟手动刷牙。这样的好处是没有了机械摩擦，噪音会更小且能耗低、频率高；更重要的是能正确有效的模拟手动牙刷，通过变频技术，还能起到按摩牙龈的作用。

简洁电动牙刷还设置智能计时器功能，一般是2分钟就自动停止工作或提醒，保证控制刷牙时间，有些还有30秒分段提醒，保证每个区域刷牙时间均匀。

简洁在保证基础功能上，打破了电动牙刷的百元大关，jizhi性价比也受到了市场认可，据了解，简洁去年的营收同比增了20%，未来可期。

莱可

电动牙刷源头工厂

品牌成立时间：2018年

公司名称：宁波莱可家居用品有限公司

品牌所属国：中国

产品价位：20-100元

展位号：w3s03

得益于口腔护理这一块大蛋糕，很多新创业者想要入局牙刷品类，但是苦于没有靠谱的oem/odm厂家，而莱可所在的宁波莱可家居用品有限公司正完美符合了这一需求。

莱可是一家集生产与加工为一体的制造型企业，专注智能口腔护理产品的研发、生产，产品主要包括电动牙刷及电动牙刷头。拥有高速植毛机、高速异型机、异型机、切磨毛机、刷头包装机及周边设备；拥有电动牙刷专业生产线、热封包装机，同时配备专业的检测仪器以满足生产需求。

据介绍目前莱可既有自我品牌的建设与推广，也有oem&odm合作模式，目前已与国内诸多zhiming品牌建立了长期的合作关系。

据了解，莱可可根据品牌方要求进行电刷产品的生产，针对外包装也可提供专属设计，同时也能提供产品代加工服务，包括刷头植毛生产、包装、出货等一条龙服务，可以说是新锐口腔品牌的保姆式管家。

除上文提到的品牌外，还有更多优质新锐美妆品牌将携新产品、新技术、新政策于2022年5月12-14日，在上海新国际博览中心（浦东）举办的第27届cbe中国美容博览会上精彩亮相！

想面对面与新锐美妆品牌沟通，获取商贸机会？立即长按识别下方二维码，进行观众登记，提前获得参观资格！

更多cbe好品牌——新锐品牌

首批榜单阵容

（以下排名不分先后）

口腔护理

usmile

参半

简洁

莱可

柔之伊

护肤

润百颜

米蓓尔

颐莲

瑷尔博士

夸迪

伊薇瑷姆

谷雨

赫丽尔斯

haa

梵琳

蜜诗肌

科洱美

焕颜有方

如薇

艾遇

科丽妍

渡美

莎娜

3lab

ahava

伊瑞施

珂蒂丝

rafra

蔻意诗

艾多美

依花珞娜

the ordinary

简初

仙迪莱利

馥露迪雅

米佐

面膜

c咖

snp

金芭俪思-艾莉薇

彩妆

花西子

悠宜

柳丝木

安若花集

优沃朵

五月季

姬玖

蓓思妮

佩冉

安铂俐

柏瑞美

sunnies face

发品

三谷

沃迷

超级种子

olaplex

阿蜜浓

seedbee

护理用品

乐若

沐品轩

芮玮

第三宇宙

迪科赫廷

素士

chicicimo

穆杰罗

男士护理

英吉利

多乐可

摩隆

香水香氛

冰希黎

巴莉奥

香遇沙龙香水

艾斯迷

芳慕

carlotta

祝安

guess

mcm

kate spade

karl lagerfeld

emod

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冰希黎

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艾斯迷

芳慕

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美妆工具/配件

艾诺琪

茉即

无意

口服保养品

山本汉方

家用美容仪

阿狄斯蒂克

家用清洁

evershine

茉汰

服务机构

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